一线调研丨一则企业简介引发强强合作 老外贸开拓出新市场

昨天（6月(yuè)8日）上午， 根据福布斯实时富豪榜(fùháobǎng)， 泡泡玛特（09992.HK）创始人王宁(wángníng) 目前身家(shēnjiā)为203亿美元， 牧原股份(gǔfèn)（002714.SZ）创始人秦英林 身家为(wèi)163亿美元。 截图自福布斯实时(shíshí)富豪榜 据了解，泡泡(pàopào)玛特创始人、执行董事长兼CEO王宁，1987年出生于河南(hénán)新乡，2009年毕业于郑州西亚斯学院广告专业(zhuānyè)，2010年创立泡泡玛特。 王宁取代牧原的秦英林夫妇(fūfù) 此前(cǐqián)，河南首富为牧原股份的秦英林、钱瑛(qiányīng)夫妇。据胡润百富今年3月发布的《2025胡润全球富豪榜》，秦英林、钱瑛夫妇以(yǐ)1300亿元财富蝉联河南首富。 近期，Labubu火遍全球，泡泡(pàopào)玛特股价也持续上涨。 截至(jiézhì)6月6日收盘，泡泡(pàopào)玛特(mǎtè)股价报(bào)244.8港元/股，总市值3287.52亿港元。今年以来，泡泡玛特股价已上涨174%。若将时间线拉长，从2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍。 据泡泡玛特2024年年报，创始人王宁(wángníng)持有(chíyǒu)公司股权占比为48.73%。以此计算，目前王宁的持股市值约为1467亿元。 2024年(nián)泡泡玛特实现营收(yíngshōu)130.4亿元，同比增长106.9%，经调整(tiáozhěng)净利润34.0亿元，同比增长185.9%。在IP产品表现(biǎoxiàn)方面(fāngmiàn)，2024年，泡泡玛特旗下4大IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY）营收破10亿元。 Labubu所在的(de)IP THE MONSTES营收达30.4亿元(yìyuán)，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下营收第一的IP。 Labubu火遍全球(quánqiú) 有联名款(kuǎn)被炒超28000元 Labubu有多火？从国内(guónèi)的刘亦菲、迪丽热巴，到国外的Lisa、蕾哈娜、贝克汉姆等，一众顶流明星纷纷上(shàng)身带货。二手市场上，部分溢价超30倍(bèi)，2024年隐藏款年均收益率超300%，Labubu这赚钱速度已把黄金甩在身后！ 在明星网红效应和社交媒体巨量曝光的加持下，泡泡玛特开始具备“出圈”之势。6月6日，海外“618”前夕，“拉布(lābù)布”成为速卖通搜索词第一名，泡泡玛特官方(guānfāng)店稳居(wěnjū)潮玩类目首位。摩根大通报告预测，“拉布布”所在的THE MONSTERS系列(xìliè)销售额预计2027年暴增至140亿元(yìyuán)。 “泡泡玛特走到现在，是做(zuò)对了一些事的(de)(de)。”一位行业人士在接受记者采访时分析(fēnxī)，这次全球范围内的出圈，背后如“拉布布”这种搪胶+毛绒的品类创新以及国内擅长的复杂盲盒玩法，都(dōu)功不可没，“东南亚和欧美市场的潮玩是‘落后了半个版本’的，这也是为什么业内普遍(pǔbiàn)会觉得国内的产品创新和情感消费逻辑也会继续支撑海外业务增长。”她说。 自2023年在东南亚爆火后，泡泡玛特(mǎtè)海外扩展重点从亚洲转向(zhuǎnxiàng)美国与欧洲。以英国为例，泡泡玛特在伦敦(lúndūn)已经陆续开业5家专卖店，并(bìng)在当地玩具品牌店Hamleys、百货公司Harrods设有(shèyǒu)专区销售。记者近日在唐人街(tángrénjiē)店和牛津店看到，顾客需排队等候才能进店挑选，拥挤时段等候时间在20分钟(fēnzhōng)以上，甚至，“拉布布”3.0产品由于此前销售太过火爆引发顾客“斗殴”争抢，被暂时在全英国下架。 网友热评：泡沫早晚有(yǒu)破的一天 LABUBU何以撬动千亿(qiānyì)潮流市场？ LABUBU最近(zuìjìn)真的火到爆炸！泰国公主的爱马仕包上挂它(tā)，贝克汉姆晒出小女儿送的它，英国人为了它大打出手，日本门店直接停售，在国内(guónèi)想买？线上等补货吧！ 这小家伙明明都出到第三代了(le)，怎么突然就感觉越来越火了呢？我那些迪士尼(díshìní)挂件，一夜之间(yīyèzhījiān)被打入冷宫，现在包上没个LABUBU，都不好意思出门！ 这个丑萌怪诞的全球网红，它到底抢占的是(shì)盲盒、挂件还是潮玩市场？我(wǒ)看是三者兼而有之！ 到底为什么能这么火？其实，它精准(jīngzhǔn)地击中了当代年轻人的几个核心(héxīn)需求： 首先，盲盒机制是(shì)它成功的关键！每一次拆盒，都是一场未知又刺激的“赌博”，那种(nàzhǒng)能不能抽到隐藏款的惊喜感，让人欲罢不能！ 其次，它提供了超高的(de)情绪价值！想想LABUBU、Jellycat、甚至咱们的川沙七宝，这种可爱能直接带来多巴胺分泌，让你(nǐ)瞬间(shùnjiān)愉悦，是(shì)当下生活里最好的“安慰剂”！北京(běijīng)泡泡玛特城市乐园里，LABUBU和它的精灵伙伴们更是影响力出圈，跳“大首领之舞”的ZIMOMO也火爆全网！ 这就是年轻人的“小确幸”消费哲学！这些价格不贵的小东西(xiǎodōngxī)，完美符合“口红效应”，用有限(yǒuxiàn)的预算，给自己创造无限的快乐，你(nǐ)懂的！ 当然，也有人会说，原来不觉得它可爱(kěài)啊(a)，是不是营销到位、价格炒高了才“看顺眼”的？就像杨天真拆盲盒那波，面无表情，网友都吐槽泡泡玛特公关“花错钱”了，看得大家(dàjiā)心里更堵！ 每个IP都有(yǒu)生命周期，泡泡(pàopào)玛特之前的DIMOO、MOLLY、SKULLPANDA都有过起伏。LABUBU所在的“The Monsters”家族(jiāzú)，也是沉寂了几年，去年才迎来大爆发。 不过，不管LABUBU这阵风能吹多久，每一阵风口，都有(yǒu)能抓住它的人！尤其是咱们搞外贸的商家，各种娃衣配饰的生意都能跟着起飞(qǐfēi)！LABUBU的爆红，更直接拉动了泡泡玛特股价上涨(shàngzhǎng)，让公司迈入“3000亿港元俱乐部”，实实在在撬动(qiàodòng)了一个千亿市场！ LABUBU的(de)成功，最有意义的一点，是它有力地证明了中国原创IP的巨大潜力！以前总觉得潮玩是欧美的天下，但LABUBU的火爆彻底打破(dǎpò)了这认知，让全世界看到(kàndào)了中国设计师的创意(chuàngyì)和(hé)实力！它向全球宣告：中国不光能制造，更能创造出被世界追捧的潮流文化产品！ 所以，你觉得LABUBU是真香还是过度(guòdù)营销(yíngxiāo)？来，评论区Battle一下！ 新民晚报（xmwb1929）综合红星资本局(jú)、新华财经、网友评论(pínglùn) 锋面评论：新民晚报 赵玥(zhàoyuè)