“绝不能耽误孩子参加中考！”

今夏，业余足球比赛江苏省城市足球联赛(zúqiúliánsài)（以下简称“苏超”）刷屏，不仅点燃了全民足球热情(rèqíng)，还成为人们争相热议的社会(shèhuì)现象和文化符号。 “苏超”如何组织运营？有何独特之处？它的火爆出圈(chūquān)可复制吗？ 2024年11月(yuè)，江苏省在南京、苏州两个城市间举办江苏足球发展重点城市对抗赛(duìkàngsài)。如今看来，这场赛事就是当下“苏超”的雏形。 “去年对抗赛的观赛效果非常好，赛事结束之后，省里就召集省体育局及(jí)相关部门开会，讨论(tǎolùn)把其他的11个城市一起拉进来，打一个这样的足球(zúqiú)联赛。”江苏省足协副主席王小湾在接受记者专访时表示，办赛初衷就是为了吸引更(gèng)多百姓的关注，让(ràng)不看足球的人们也能接触足球比赛。 2025年5月份，由(yóu)江苏省(jiāngsūshěng)体育局与各设区市政府联合主办，各设区市体育局、省足协和省体育产业集团共同承办的江苏省城市足球联赛开启。球迷戏称这场业余性质的比赛为“苏超”，是在名称上(shàng)让其与职业联赛对(duì)标，也是对“家门口足球”的期待。 5月(yuè)25日，参赛球员在(zài)比赛前入场。当日，2025年江苏省城市足球联赛第2轮比赛在宿迁市奥体中心体育场举行(jǔxíng)。新华网发（马海峰 摄） 据江苏省足协方面透露(tòulù)，为了迎战“苏超”，13个设区市的队伍组建都十分积极。有的队伍在去年底，就已经发布了招募(zhāomù)通知。 为给家乡球队“撑场”，一些职业球员、退役教练纷纷加入(jiārù)，让比赛质量明显提升，也逐渐(zhújiàn)吸引了各方关注。 据悉，“苏超”的职业球员(qiúyuán)类似职业联赛里的外援。为保证办赛水平(shuǐpíng)和比赛的观赏性，每队限制3名职业球员。 “我们球队是今年3月份(yuèfèn)刚组建的，队员有(yǒu)学生(xuéshēng)、有教练，还有一些在各个行业上班的工作人员(gōngzuòrényuán)。”南京队队长兼教练杨笑天表示，与职业球队不同，参加“苏超”的南京队训练大多安排在晚上，因为队员白天都有各自的工作和学习，都比较忙，只有下班或者放学后才能集中(jízhōng)训练。 根据赛事规则，参赛的(de)职业球员必须要跟这个城市有密切的关系：本身是当地(dāngdì)人，在当地从事职业足球达到5年，或是出自当地青训等。 6月1日(rì)，2025年江苏省城市(chéngshì)足球联赛第3轮比赛在南京市五台山体育中心体育场举行。图为南京队和(hé)无锡队比赛现场。新华网发（主办方供图） 除此之外，“苏超”主打突破(tūpò)传统的身份和界限，秉承“谁行谁上”的原则，这降低(jiàngdī)了参赛球员的门槛，也扩大了赛事乐趣的覆盖范围。 “我(wǒ)前几天回家，上初中的女儿和我说，现在(zài)她们班上的同学都在讨论‘苏超(sūchāo)’。”王小湾对(duì)记者说，身边很多原来对足球不感兴趣或者不关注的人，也在关注“苏超”；在球场上，看到很多球迷都是带着孩子来观战的。 “苏超”让足球融入(róngrù)城市、走进群众、回归快乐。一位宿迁观众带着父亲走进球场，这是50多岁的(de)父亲第一次走进家乡的奥体中心。看完(wán)比赛他问儿子，下场什么时候？ “‘苏超’的火爆，本质是地域文化认同、基层体育活力与数字时代传播规律的共振(gòngzhèn)。”北京体育大学(běijīngtǐyùdàxué)管理学院院长(yuànzhǎng)黄海燕分析认为，当参与者将自身与城市(chéngshì)符号紧密绑定，便会激发出强烈的归属感与传播欲。 5月25日，球迷在(zài)看台上为(wèi)球队加油。当日，2025年江苏省城市足球联赛第2轮比赛在宿迁市奥体中心体育场举行。新华网发（马海峰 摄(shè)） 在赛事商业化运营中，江苏省体育产业集团以(yǐ)“专业运作+资源整合”策略，通过(tōngguò)市场化运作，引入(yǐnrù)赛事冠名赞助商，并联动多个行业、企业，彰显赛事商业价值。 赞助经费将精准投入(tóurù)赛事奖金池、构建全媒体传播矩阵以及竞赛专业保障等领域(lǐngyù)，形成“商业投入—赛事升级—品牌打造”的良性循环。 江苏省体育产业集团董事长顾晔说：“赞助商通过自有传播渠道为联赛导入流量(liúliàng)资源，联赛平台则为合作品牌提供精准(jīngzhǔn)曝光(bàoguāng)场景，实现品牌价值与赛事影响力的‘双向(shuāngxiàng)奔赴’。通过‘资源互哺’的创新模式，提升联赛商业价值与品牌传播效能。” 场内是对手(duìshǒu)，场外是朋友。终场哨响(xiǎng)，属于球迷的“第二场”开始了，潮涌的人群涌向了夜市和景区。 据统计，常州赛区推出的“9.9元(yuán)门票+萝卜干炒饭”套餐，带动本地萝卜干品牌(pǐnpái)线上销量翻倍；镇江西(jiāngxī)津渡景区夜游人数较平时增长3倍；盐城推出的“观鸟+观赛”套餐，预订量超2万单。 2025年年初(niánchū)，江苏省发布《关于进一步(jìnyíbù)促进文体旅(lǚ)联动提振消费的若干举措》，建立公正、透明、有序的奖励机制，加大对相关经营(jīngyíng)主体培育力度，增强高质量发展持久动力，进一步打通“流量变增量”通道。 据不完全统计，2024年通过进景区、进街区、进商圈等方式，江苏省文旅场所(chǎngsuǒ)举办的各类赛事活动超(chāo)502项次(xiàngcì)，累计68.1万人参赛，带动客流615万人次，拉动住宿、餐饮、旅游(lǚyóu)消费超30亿元。 江苏省文化和旅游厅副厅长李川表示，将进一步聚焦足球联赛等重大体育赛事，抓住赛事机遇(jīyù)、用好赛事资源，支持赛事举办地(jǔbàndì)文旅部门和文(héwén)旅企业积极参与、主动配套、靠前服务，在比赛期间策划专题旅游产品(chǎnpǐn)，推出便民惠民措施，以优质文旅供给(gōngjǐ)激发公众参与热情，力争把“流量”变成“留量”、把“客流”变成“游客”。 据统计，江苏省城市(chéngshì)足球联赛端午赛期，有9万名观众现场观赛，带动主场6个城市的银联异地渠道文旅(wénlǚ)消费总额增长14.63%。 5月31日，扬州队(duì)球员向观众(guānzhòng)致意。当日，2025年江苏省城市(chéngshì)足球联赛第3轮比赛在常州工学院体育场举行，扬州队以1:0战胜常州队。新华网发（主办方供图） 省内足球联赛，并非江苏首创。然而，率先(shuàixiān)火出圈的，却是“苏超(sūchāo)”。 看到爆火(bàohuǒ)的“苏超”，其他(qítā)省份的足球联赛纷纷被网友“点名”，下一个“苏超”在哪？其他地方能“抄作业”吗？ “‘苏超(sūchāo)模式’为(wèi)其他地区提供了可复制的范本。”黄海燕说，“苏超模式”的特点在于将体育赛事与地域文化深度融合，再运用社交媒体传播放大，使体育赛事突破圈层限制演变成为全民参与的文化现象。通过(tōngguò)挖掘本土文化资源(zīyuán)、创新赛事模式、激活(jīhuó)社交传播，基层体育赛事完全有可能成为区域发展的新引擎。 江苏省参事室特约研究员、江苏省城市经济学会副会长丁宏认为(rènwéi)，政府搭台、企业唱戏、群众参与(cānyù)，“苏超”将足球比赛的“短期流量”转化为文旅融合发展(fāzhǎn)的“长效机制”，探索(tànsuǒ)了“体育+文旅+金融”的产业发展模式，通过地域文化的创造性转化，提振出(tízhènchū)区域经济差异化协调发展的乘数效应。 6月1日，球迷(qiúmí)为南京队加油(jiāyóu)。当日，2025年江苏省城市足球联赛第3轮比赛在南京市五台山体育中心体育场举行(jǔxíng)。新华网发（主办方供图） 能否复制下一个“苏超”尚需(shàngxū)时间验证，但避免“昙花一现”是“苏超”当下不得不考虑的问题(wèntí)。 有专家就表示(biǎoshì)，“苏超”目前热度一部分来源于“玩梗”，而(ér)很多“梗”久而久之会没有新鲜感。因此“苏超”需要有自己的传承(chuánchéng)和底蕴，不能仅仅停留于看热闹的份上。 对此，黄海燕建议，“苏超”需要进一步强化文化认同，通过深挖地域文化特色(tèsè)、增强社群文化建设等方式提升球迷粘性(zhānxìng)。 “体育赛事的本质在于(zàiyú)其竞技(jìngjì)魅力与观赏价值。‘苏超(sūchāo)’若想(ruòxiǎng)长期维持热度，必须深化赛事内涵，以赛事质量为核心，通过提升竞技水平、优化赛事体验、强化品牌传播等举措，提高赛事品质。”黄海燕说。 “苏超”的(de)爆火，离不开网络的力量。对于“苏超”的未来，网民也出谋划策(chūmóuhuàcè)。 网友“@荒原”认为，在(zài)现有赛事各项条件成熟后，经过两三年发展，逐步引入升降级机制，扩大球队数量，加入昆山、张家港、江阴、太仓等更(gèng)多城市(chéngshì)参与竞争。 网友“@Nakil”认为，希望能把良性的足球土壤厚植出来，再(zài)推广到全国其他地区(dìqū)，久而久之，足球运动才能真正发展起来。 （策划：万方 主笔：高畅 陈硕 陆(lù)华东 王恒志(wánghéngzhì) 参与报道：李南丹）